{"id":150,"date":"2023-05-09T08:41:02","date_gmt":"2023-05-09T08:41:02","guid":{"rendered":"https:\/\/stage.kkmarketing.dk\/?p=150"},"modified":"2023-05-14T12:06:58","modified_gmt":"2023-05-14T12:06:58","slug":"sadan-klarer-koreskoler-sig-pa-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stage.kkmarketing.dk\/index.php\/2023\/05\/09\/sadan-klarer-koreskoler-sig-pa-google\/","title":{"rendered":"S\u00e5dan klarer k\u00f8reskoler sig p\u00e5 Google"},"content":{"rendered":"\n
\"K\u00f8reskoler<\/figure>\n\n\n\n

Elever s\u00f8ger efter deres k\u00f8reskole p\u00e5 Internettet. Men der er stor forskel p\u00e5, hvordan den enkelte k\u00f8reskole klarer sig online. En kortl\u00e6gning af k\u00f8reskolers synlighed p\u00e5 Google viser, at mange k\u00f8rel\u00e6rere mister elever til konkurrenter pga. manglende synlighed. Samtidig er der fejl i en stor del af de online annoncekampagner, som k\u00f8reskoler bruger til at ligge \u00f8verst p\u00e5 Google. Det koster nye elever.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Mange k\u00f8reskoleelever s\u00f8ger p\u00e5 Google<\/strong><\/p>\n\n\n\n

I Danmark var der sidste \u00e5r (2020) gennemsnitlig mere end 150.000 s\u00f8gninger hver m\u00e5ned, der relaterer sig til k\u00f8rekort.<\/p>\n\n\n\n

Samtidig kan myten om, at s\u00f8gningerne kun sker i store byomr\u00e5der aflives. Fx har lokalomr\u00e5det 8500 Grenaa i gennemsnit haft 1500 s\u00f8gninger hver m\u00e5ned det seneste \u00e5r. Selvom det ikke er alle s\u00f8gninger, der potentielt kan give en ny elev, er det stadig s\u00e5 stor en s\u00f8geaktivitet, at k\u00f8reskoler, der ikke er opm\u00e6rksomme p\u00e5 det, risikerer at miste flere og flere elever til konkurrenterne. Der er dog stor forskel p\u00e5, hvordan k\u00f8reskoler form\u00e5r at v\u00e6re synlige online.<\/p>\n\n\n\n

F\u00e5 l\u00f8ber med resultaterne online<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En stikpr\u00f8veunders\u00f8gelse foretaget i starten af 2021 viste, at under 10% af k\u00f8reskolerne n\u00e5r Googles topplaceringer (her defineret som synlige over \u201dfolden\u201d p\u00e5 desktop). I unders\u00f8gelsen var det ofte de samme virksomheder, som indtog de \u00f8verste placeringer i annoncerne, som ogs\u00e5 l\u00e5 h\u00f8jest p\u00e5 de gratis placeringer.<\/p>\n\n\n\n

Google er bygget op, s\u00e5 de mest synlige resultater oftest er annoncer. Disse f\u00e5r langt de fleste eksponeringer og k\u00f8reskolerne f\u00e5r mulighed for uddybende reklametekster, der pr\u00e6ger eleverne til at v\u00e6lge dem.<\/p>\n\n\n\n

De n\u00e6ste placeringer p\u00e5 Google ved lokale s\u00f8gninger (eksempelvis \u201dk\u00f8reskole randers\u201d) er oftest en liste med s\u00e5kaldte \u201dvirksomhedsprofiler\u201d. De viser bl.a. de lokale virksomheders geografiske placering og hvor mange anmeldelser virksomheden har f\u00e5et \u2013 i form af gule stjerner kombineret med virksomhedens rating. N\u00e6sten halvdelen af k\u00f8reskolerne vi tjekkede, havde ikke form\u00e5et at f\u00e5 \u00e9n eneste anmeldelse p\u00e5 Google. En ellers oplagt mulighed for at \u00f8ge sandsynligheden for et opkald eller et bes\u00f8g p\u00e5 hjemmesiden.<\/p>\n\n\n\n

V\u00e6rre endnu er det, at langt st\u00f8rstedelen af k\u00f8reskolerne slet ikke er synlige p\u00e5 f\u00f8rste side (hverken i annoncerne, p\u00e5 de gratis placeringer eller i virksomhedslisten (ogs\u00e5 gratis)). Det betyder, at n\u00e5r kommende elever aktivt leder efter en k\u00f8reskole p\u00e5 Google, s\u00e5 er der kun 25% chance for at blive set, idet 3 ud af 4 personer aldrig klikker videre til side 2 i Google.<\/p>\n\n\n\n

Mange tror fejlagtigt de ligger h\u00f8jt i Google<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mange ejere af en k\u00f8reskole g\u00e5r i den tro, at de faktisk er synlige, men mange er formentlig g\u00e5et i \u201dCookie-f\u00e6lden\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Har du selv bes\u00f8gt din hjemmeside via din PC eller smartphone, kan enhederne gemme din adf\u00e6rd via en s\u00e5kaldt \u201dcookie\u201d. Det betyder, at n\u00e6ste gang, du selv s\u00f8ger p\u00e5 fx \u201dk\u00f8reskole\u201d, vil din egen hjemmeside blive vist p\u00e5 en god placering. Men disse placeringer g\u00e6lder ikke for andre brugere. Derfor kan du let blive \u201dsnydt\u201d til at tro, at du har en god placering.<\/p>\n\n\n\n

Fejl i k\u00f8reskolernes Google Ads-kampagner<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vi har tidligere gennemg\u00e5et en r\u00e6kke k\u00f8reskolers Google Ads-kampagner. Mange er stadig beh\u00e6ftede med fejl. Den hyppigste, dyreste og mest alvorlige fejl i kampagnerne er, at mange kommer til at annoncere i geografiske omr\u00e5der, hvor de ikke tilbyder undervisning.<\/p>\n\n\n\n

Et klassisk eksempel p\u00e5 det kan v\u00e6re, at en potentiel elev fra R\u00f8nne (Bornholm) bliver eksponeret for annoncer fra sj\u00e6llandske k\u00f8reskoler. Eleven vil muligvis slet ikke klikke p\u00e5 annoncen. Dermed skal k\u00f8reskolerne dog heller ikke betale for klik, men det g\u00f8r annonce-kontoens statistik d\u00e5rligere – og det \u201dbel\u00f8nner\u201d Google med dyrere annoncering. Google vil nemlig helst vise annoncer, der har h\u00f8j sandsynlighed for at blive klikket p\u00e5 \u2013 og som samtidigt er relevante for den, der s\u00f8ger.<\/p>\n\n\n\n

En anden type fejl vi ofte st\u00f8der ind er, at der bliver annonceret p\u00e5 s\u00f8ges\u00e6tninger som umiddelbart lyder relevante, men som ikke giver nok v\u00e6rdi – eksempelvis en s\u00f8geterm som \u201dgratis teoripr\u00f8ve\u201d. Den kunne godt koste et dyrt klik, men vil nok n\u00e6ppe give k\u00f8reskolen en ny elev.<\/p>\n\n\n\n

4 gode r\u00e5d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Herunder f\u00f8lger 4 r\u00e5d som du kan bruge, hvis du hurtigt vil tjekke, om det ser OK ud med din k\u00f8reskole p\u00e5 Google. De sikrer ikke at alt er 100% ok, men det er mere en \u201dquick and dirty\u201d-test. Hvis ikke nedenst\u00e5ende er i orden, g\u00e5r din virksomhed h\u00f8jst sandsynligt glip af mange elever hver m\u00e5ned.<\/p>\n\n\n\n

\u00b7      G\u00e5 i \u201dincognito-mode\u201d i din browser og s\u00f8g p\u00e5 \u201dk\u00f8rekort\u201d og \u201dk\u00f8reskole\u201d \u2013 hvor h\u00f8jt ligger du?<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7      F\u00e5 en ven fra en anden by til at tjekke hvor du ligger med \u201dk\u00f8rekole + bynavn\u201d og \u201dk\u00f8rekort + bynavn\u201d<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7      Tjek din virksomhedsprofil igennem \u2013 er alt udfyldt? (og sp\u00f8rg dine elever ad, om de vil give dig en bed\u00f8mmelse p\u00e5 Google)<\/p>\n\n\n\n

 \u00b7      Tjek din Google Ads-konto (hvis du har en) efter for irrelevante s\u00f8geord.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Elever s\u00f8ger efter deres k\u00f8reskole p\u00e5 Internettet. Men der er stor forskel p\u00e5, hvordan den enkelte k\u00f8reskole klarer sig online. En kortl\u00e6gning af k\u00f8reskolers synlighed p\u00e5 Google viser, at mange k\u00f8rel\u00e6rere mister elever til konkurrenter pga. manglende synlighed. Samtidig er der fejl i en stor del af de online annoncekampagner, som k\u00f8reskoler bruger til at… L\u00e6s mere »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":157,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[7,8,6,4,9],"class_list":["post-150","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-b2c","tag-google","tag-google-ads","tag-koreskoler","tag-lokal-markedsforing","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/stage.kkmarketing.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/150","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/stage.kkmarketing.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/stage.kkmarketing.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stage.kkmarketing.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stage.kkmarketing.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=150"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/stage.kkmarketing.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/150\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":158,"href":"https:\/\/stage.kkmarketing.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/150\/revisions\/158"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stage.kkmarketing.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/stage.kkmarketing.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=150"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/stage.kkmarketing.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=150"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/stage.kkmarketing.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=150"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}