PR og journalistisk indhold kan på flere områder bidrage til virksomhedens digitale markedsføring, synlighed og omverdenens opfattelse af den. Det gælder bl.a.:

• Omtale i medierne giver synlighed og kan via link building m.v. give den digitale markedsføring ekstra fart.
• Journalistisk omtale har typisk større troværdighed end reklame
• PR i form af kundecases, lanceringer o.l. kan være med til at drive den digitale kunderejse.